淺談品牌設計過程中品牌定位與策略分析的必要性

服務 | 2014-05-05 15:29:00
  • 20161104115233595
? ? ?        品牌定位分析—讓品牌定位插上遐想的翅膀
      所謂品牌定位,就是為牌子設定一個形象,塑造出一個可以產生美妙聯想的空間。同一個人的名字一樣:張三、李四、王二麻子等等。就其本身而言無所謂好壞,但就其核心內容而言,卻有天壤之別。人有不同的品格、信譽、能力。如“岳飛”就是一個很平常的名字,但被后人尊為民族英雄,而永垂青史,因為他精忠報國、愛民如子;而“秦檜”,從字面上講還是不錯的,但由于他誤國害民、奸佞陰毒而遺臭萬年。“王麻子”名稱并不雅觀,但“王麻子剪刀”卻是前些年家庭主婦的至愛。“狗不理”原本是一個貶義詞,意思是說:連狗都不吃的拿來給人吃。會好到哪里去?但“狗不理包子”卻又很多扣人心弦的傳奇故事,聽起來仿佛天方夜譚,引人入勝,最終成為天津的一道名吃。
     
       在北京,我通常只喝蒙牛牛奶,在食品缺乏安全感的中國,我之所以這樣,并非對其產品有多么放心,也不是因為蒙牛的廣告做的如何好,其品牌設計如何優秀,身為廣告人并且愛胡思亂想的我,因為自己的一點偏見和遐想在作祟,——提起蒙牛,總會浮想到美麗的大草原,一群群憨厚壯實的奶牛,悠閑地吃著草,摔著尾巴,肚皮上甩著潔白鼓鼓的奶子,這樣的場景真讓人無法拒絕,還有蒙牛的掌門人牛根生的長相很牛味,貌似憨厚忠實。我知道這一切都是自己一廂情愿的遐想而來的假象,但我還知道,除了我之外還有很多和我一樣被這種假象左右的人實際上是蒙牛的忠實的消費者。正是這點遐想鑄就了蒙牛的今天。相反,各方面實力比蒙牛更牛的伊利,卻沒那么幸運,誰讓他沒訴于品牌這種感受,真是很遺憾!
     
        品牌,說白了就是滿足現代人內心說不清道不明的一點點個性渴望而已。品牌形象定位正是是順應消費者內心所渴望的。例如:啤酒的魅力不僅是發酵的大麥芽和啤酒花,更在于朋友們一起熱鬧的場景,而且啤酒的度數一定不能高,否則就少了那種豪邁爽快的興致了?,F代人壓抑的內心需要一種肆意釋放的介體,于是就有了啤酒品牌的市場?,F在你該明白為何很多啤酒海報設計的激情四射,爽口怡人了吧?!這只是一個例子,中國的品牌走向市場,需要立足人本個性,不斷從物質和精神渴求來開發更多恰當的品牌。
网上开棋牌游戏 河北11选五的玩法介绍 安徽体彩11选五走势图牛 gt赛车4安卓破解版 青海体彩十一选五综合走势图 辽宁11选5玩法说明 2019网上真钱捕鱼游戏 股票配资平台找恒瑞行配资丿 河北体彩11选五走势图基本 五分赛车彩票赚钱吗 今日快3开奖青海