品牌設計中的視覺要素

服務 | 2014-12-11 17:54:00
  • 20161106055515156
? ? ?     品牌設計視覺要素是品牌圖像代表產品、人和組織的符號。因此,品牌也必須要體現品牌背后組織的意圖,即品牌的愿景、定位和承諾,還要體現產品的特征以及人的個性、情感和生活方式。品牌意圖的體現是一個傳播學的過程,首先需要把品牌的各種信息進行符號化的編碼,再將各種品牌符號組合成故事化的視覺及語言信息,然后經過品牌接觸點傳播經過編碼組合的品牌信息然后被目標人群接受、識別和理解,并轉化成某種或某些行動。

       視覺設計也許是我們接收信息最重要的途徑,俗話說“一張圖頂一萬句”——圖像是信息表達最簡潔、直觀的方式。一副照片、一副美術作品都可以蘊含豐富的信息和情感。圖像是品牌信息的一種關鍵載體,用一幅恰當有力的圖像來傳達品牌信息可以達到無聲勝有聲,盡在不言中的效果。
 
       VI設計公司做品牌設計中,品牌圖像和品牌圖形是兩種不同性質的品牌視覺要素。品牌圖形是寫意的,可以脫離真實世界,發揮藝術想象力和審美能力,創造出獨一無二的品牌視覺符號。
     
      品牌圖形是基于品牌的核心視覺識別,品牌標志的另一種延伸運用,可起到加強品牌聯想、強化品牌識別、樹立品牌獨特的視覺風格的作用。在品牌VI設計中規范品牌圖形的形式及其運用原則,是為了在品牌應用識別中嚴格按照規范使用品牌圖形,具有一種強制效應。

      而VI設計公司做品牌設計中品牌圖像是寫實的,是對品牌所處的、與品牌相關的客觀世界——與某個品牌相關的人、物、產品等真實再現的一種描述。而在VI系統中,之所以要多品牌圖像加以特別規范說明,并非要求直接將某張圖像強制性運用于具體的傳播應用中,而是提供一種關于如何在傳播中通過圖像運用體現品牌概念的指導。它僅是一種原則說明,而非強制的應用規范。
 
       VI設計公司做品牌設計中,品牌圖像是品牌溝通的關鍵因素之一,是品牌視覺策略的一種表達。要使用品牌圖像發揮溝通作用,首先要明確使用圖像的意圖,是要表達品牌的自我還是要反應人物的各種生活狀態,抑或只是反映、強調產品利益點?所以,在選擇或制作圖像時,要考慮這些問題,我要針對什么人傳遞信息?傳遞什么信息?我怎樣才能最有效地利用這張圖像?
      VI設計公司做品牌設計中,品牌圖像以體現與品牌相關的人物、產品、情境、寫實圖案、產品之外的物品等元素表達品牌理念,定位并展示出品牌所要求的特定視覺風格。
 
 
文/北京設計公司中美視覺
 
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