品牌設計與企業文化的關系,打造全新的VI設計

服務 | 2015-06-17 00:02:00
  • 品牌與企業文化-內圖
? ? ? 品牌是公司為了打造自己的形象,宣傳自己的形象,通過文字、圖案、形象等向消費者展現的具有自己產品個性的標志。而企業文化則是一種氛圍,是帶有激勵和鼓舞作用的力量,不但能夠鼓動員工士氣,更加具有指引公司和員工發展,推動公司不斷朝目標方向前進的力量。品牌與企業文化兩個看似不同界定的概念,在本質上都同出一源,相互之間有著密不可分的關系。
 
    品牌和企業文化一樣,自公司成立之初就開始出現。公司成立之處,為了能夠解決發展問題,公司往往關注于市場營銷,但為了能夠讓更多的消費者了解產品、購買產品,公司會對公司的產品進行大量的對外廣告形象宣傳,公司的產品品牌形象已經開始進入消費群體。這個時候公司的品牌形象只是從產品的功能或者是產品獨有的個性出發,并沒有與公司文化相融合。當然在這個時候企業文化雖然也在逐步形成,但一直默默無聞,未能夠登上公司正式舞臺。
 
    經過一段時間的公司發展,公司企業文化的作用將會逐步凸現。公司品牌設計宣傳不能只是依靠單純的廣告,圖案、圖形、文字,鋪天蓋地的廣告讓消費者應接不暇,公司品牌宣傳則需要有特定的內涵來豐富。企業文化作為公司發展方向的指引,作為公司核心價值觀的體現,能夠為公司的品牌帶來更多的精神層面的指引和支撐。一旦賦予了品牌的文化內涵,公司的對外宣傳(品牌宣傳)與對內的公司、員工激勵和鼓舞(文化宣傳)之間就有了緊密的鏈接,公司的對外宣傳體現的則是一種文化的傳播。這種文化的持續則需要公司優質產品作為保障,需要有公司員工服務作為保證,需要有公司有效的管理運作作為推動。具有一定影響力的品牌往往能夠促進公司相關利益者為之不斷努力,營造出更好的企業文化。
 
    企業文化與品牌,一個對內,一個對外,相互促進,有相互獨立。對于一個需要長遠發展的企業來講,在公司成立之初就確定公司的品牌和企業文化是非常必要的。在成立之初公司的品牌與文化進行融合,避免了品牌與公司企業文化之間產生的偏離,也有利于公司文化與品牌的協同發展。
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